专业代码:120202

一、专业培养目标

本专业培养掌握经济学、管理学、市场营销学基本知识和理论，受到市场营销基本技能训练, 具备进行现代企业经营、管理、决策、市场开发、策划、促销的基本能力，具有现代营销理念，能熟练运用现代经济理论独立进行市场营销活动的一线应用型经济管理人才。

二、专业就业方向

本专业毕业生可在各类生产企业、商业企业、广告、咨询公司从事营销策划、公关策划、广告策划、市场调研、市场开发与管理等方面的工作。

三、专业培养要求

（一）本专业毕业生应获得以下几方面的知识：

1．较系统地掌握企业管理、市场营销领域的基本理论和基础知识，主要包括数学、经济学、管理学、统计学、会计学、营销学、金融学等基础知识，了解国家相关政策和法律。

2．具备本专业领域内某行业或某方向所需要的专业知识，了解其科学前沿及发展趋势。

（二）本专业毕业生应具有以下几方面的能力

1．具有良好的自学能力、文献查阅和检索能力。

2．具有较强的表达沟通、社会交往、团队合作和创造性思维能力等学科通用能力。

3．具有市场调研与开发、谈判与推销、营销策划能力。

（三）本专业毕业生应具有以下几方面的素质

1．合格的思想政治素质。具有良好的思想品德、良好的职业素养，诚实肯干、严谨细致。

2．较好的科学文化素质。具有严谨的作风、良好的修养、科学的思维方式。

3．良好的人文社科素质。具有一定的自然科学素养、人文社会科学素养, 普及人文社科知识，能够做到理解及合理运用。

4．较高的职业素养。具有一定的市场调研能力、主持营销方案的策划与实施。

5．良好的身体心理素质。具有强健的体魄和健康的心理。

四、专业主干课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学、市场营销学、营销案例分析、消费者行为学、财务管理、国际市场营销、市场调查与预测。

五、主要实践性教学环节

入学教育与军训、市场调查实习、商务谈判实习、ERP实训、企业营销经营沙盘实训、电子商务实习、客户关系管理实训、市场营销综合实训、毕业实习、毕业论文等。

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