本专业为适应社会主义现代化建设、市场经济发展和现代企业的需要，培养德、智、体、美等方面全面发展的，具有必需的文化科学知识、应用性市场营销专业知识与综合素质，具备现代营销理念，能熟练运用现代经济理论，独立进行市场营销活动，胜任现代企业市场调研、规划、开发、经营、管理、促销等营销工作的高级应用型技术人才。

毕业生应具有基础理论扎实、技术应用能力强、知识面较宽、素质高的特点，学生既要具有本专业必备的基础理论知识和营销专业知识，又能重点掌握从事各类营销业务和实际工作的基本能力和基本技能，具备策划、调研、公关、推销等应用能力，并具有良好的职业道德和敬业精神。学生毕业后能在各类企业从事国内市场各种营销业务和营销管理工作。

其专业基本要求主要包括：

1．思想品德素质

热爱祖国，拥护党的基本路线，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的基本原理，了解我国基本国情，理解建设有中国特色社会主义市场经济的理论，积极参加社会实践，具有理论联系实际，实事求是的科学态度。具有良好的职业道德和敬业、创业精神，严格遵守党和国家的方针、政策、法律、法规，懂法、知法、守法，能运用法律武器捍卫和维护人民的利益。

2．文化素质

具有基本的人文社会科学知识，养成良好的学习态度和学习方法，培养良好的学习习惯和审美观，追求不断的自我发展、自我完善和自我超越。

3．身心素质

具有坚强的意志力和自信心，面对困难百折不饶，有较强的心理承受能力，能吃苦耐劳，不断努力进取、开拓创新。具有强健的体魄，达到国家规定的体育标准，养成良好的锻炼身体的习惯，讲究卫生。

4．业务素质

（1）知识体系

掌握本专业培养目标所必备的基础理论知识、专业基本理论和市场营销专业理论，熟悉我国经济建设的方针、政策和法规，了解现代企业管理的基本原理和方法，全面掌握营销活动的业务知识、方法与策略，熟悉国内外目标市场的人文地理、风俗习惯与社会礼仪。掌握一门外语，具有听、说、阅读和借助工具书翻译本专业外文资料的能力。

（2）技能体系

重点掌握从事本专业领域实际工作的市场调查与分析、推销、公关、商务谈判、电子商务、项目策划、开拓国内外市场等业务的基本方法和技巧，具有运用营销知识开展各类营销业务的基本技能。

（3）能力体系

具有现代营销意识和经营发展眼光；具有较快的适应生产、建设、服务管理第一线岗位需要的实际工作能力；具有市场调查研究和分析预测、处理实际问题、营销策划的能力；具有较强的公关协调能力和开拓创新精神；不怕艰难困苦，有较强的心理承受能力；具有一定的自学能力。具有在全面掌握营销基本理论和业务知识的基础上，精策划、善调研、懂公关、会推销、求创新的能力。

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