先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 ：
女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的;最不受重视，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?
男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜 这是何种珍宝?
女：噢，您不知道?那就请您佩戴上孔雀牌手表，它会帮您解开这个谜底，这就是时间的奥 妙。
男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分秒?国家一级名表——孔雀牌手表 ，会帮您夺得准确无误的分秒!