近年来,随着中国经济的快速腾飞,旅游事业得以迅速发展,旅游收入甚至成了很多地区的经济支柱。几乎所有拥有历史人文传统的名城古镇、名人故里,都被利用开发。与此同时,很多游客的兴趣从名山大川、繁华城市逐渐转向自然风光、原生态生活方式以及人文气息浓厚的乡村旅游,中国的乡村旅游业也随之悄然兴起。
2014年8月21日,国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出,要大力发展乡村旅游,推动乡村旅游与新型城镇化有机结合,合理利用民族村寨、古村古镇,发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇,建设一批特色景观旅游名镇名村。
2015年5月,习近平总书记到浙江考察调研“点赞”农家乐的鼓励引发社会各界热议,对全国乡村旅游发展是一种新动力。