【背景资料】

2015年上半年全国电影总票房突破203亿元大关，同比2014年上半年的137.43亿元，涨幅达48%，创历史新高。同时，中国电影市场票房只用了96天就突破百亿元大关，超过2014年的141天，成为近年来用时最短的一年。据不完全统计，上半年进口影片和国产影片票房各守“半壁江山”，对比去年，国产影片的质量和票房有较大提升，出现了经济效益与社会效益双丰收的喜人局面。

【标准表述】

2015年上半年，国产电影市场题材多样，类型丰富。其中，电影《狼图腾》以6.97亿元的票房成为上半年国产片票房第3名，该片展现的人与大自然的故事，获得了口碑与票房的双丰收。该片在人性的悲悯与残忍、人与动物的和谐共处、人与自然的共生合一等方面均开拓了动物电影表现力的深度，为文学名著的电影化呈现提供了示范效应。可见，各种类型的国产片要想在票房上获得成功，需在人文情怀、故事叙述、人物设置、技术运用等方面精益求精。不仅如此，还更需要创作者们专注于电影艺术本身，精心打磨电影品质。

在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”。续集未映先热，一茬又一茬的拥趸者翘首以待。系列品牌可以保证影片持续不断地借势盈利，其中的故事内容和关键商业价值可以在不同领域进行反复开发。票房号召力减弱，出现疲态。所以，如何打造一个优秀的故事，从而树立起品牌，并持续性地挖掘其背后的商业价值，使其在较长时间内具有市场吸引力，也是中国电影面对的极大挑战。

【具体措施】

第一，继续提高自身的质量，才不畏惧任何档期与同类影片比拼，才能在任何档期与好莱坞大片抗衡，这也需要媒体及社会的全力推动，为那些真有实力的电影鼓与呼。

第二，需要在剧本、内容、技术等方面继续努力。精心打磨，才能创造出更多优秀的、特别是具有核心竞争力和深远影响力的电影作品。